Maaaring asahan ng mga mamimili sa lalong madaling panahon na makita ang mga MP3 music player na isinama sa mga cell phone at handheld organizer, sabi ng punong ehekutibo na si Ken Potasher. Kasunod ng pagkuha nito ng Diamond Multimedia noong Hunyo, sinisikap ng S3 na gamitin ang kadalubhasaan ng Diamond sa consumer electronics para itulak ang mga manlalaro at iba pang gadget na nakatuon sa sikat na MP3 format. Ginagawa ng Diamond ang Rio portable digital music player

Ang kumpanya ay pumapasok sa isang mataas na mapagkumpitensyang merkado, gayunpaman. Ang higanteng consumer electronics na Sony ay naglabas ng bagong bersyon ng Walkman nito at isang maliit na device na tinatawag na "Music Clip"para sa paglalaro ng mga MP3. Ang Creative Labs at iba pang mga tagagawa ng Asya na nag-specialize sa murang mga kalakal ng electronics ay gumagawa ng murang mga MP3 player. At tulad ng sa mga personal na computer, ang mga device na ito ay magiging mas malakas at mas mura habang ang teknolohiya ay bumubuti

"Ang MP3 ay isa sa mga bagay kung saan ang unang henerasyon ng mga device ay isang function. Kapag nakita mo na ito ay may katuturan, maaari mong pagsamahin ang MP3 functionality nang halos libre,"sabi ni Linley Gwennap, punong-guro sa Linley Group. "Ang isang nakapag-iisang MP3 player ay malamang na hindi magkaroon ng maraming kahulugan sa katagalan."Upang manatiling nangunguna sa kumpetisyon, sinabi ni Potasher na maraming mga produkto ang ginagawa. Ang isang stereo-like player na tinatawag na RioRack ay magbibigay-daan sa mga consumer na mag-download ng mga MP3 file nang direkta mula sa Internet para sa playback. Inaasahang mapupunta ang device sa merkado sa susunod na dalawang buwan. Gayundin, gumagawa ang S3 ng mga digital music player para sa mga kotse. Ang pagdami ng mga pangunahing manlalaro ng Rio, na ibinebenta kasabay ng iba pang mga kasosyo sa korporasyon, ay maaari ding asahan

Sa ilalim ng mga deal na ito, ang isang kumpanya tulad ng Hewlett-Packard o Fidelity Investments ay magbebenta ng mga MP3 player na co-branded sa S3. Sa turn, ang S3 ay "makakakuha ng malaking pagbawas"ng mga kita ng customer

"Kami ay pumirma ng ilang mga madiskarteng kasosyo sa nakalipas na anim na buwan,"sabi ni Potasher

Ang mga plano ng S3 ay kumakatawan sa binagong corporate face nito. Bagama't minsan itong niraranggo bilang premier graphics chip designer ng Silicon Valley, ibinenta ng S3 noong nakaraang linggo ang negosyo nito sa Via Technologies ng Taiwan sa halagang $323 milyon. Sa hinaharap, ito ay higit na magtutuon sa mga produkto para sa home networking, digital subscriber line ( DSL ) modem at Internet entertainment appliances

"Kami ay nasa tuktok ng isang malaking negosyo,"sabi ni Potasher, na tinatantya na ang merkado para sa paglalaro ng mga digital na file ay maaaring umabot sa $800 milyon sa loob ng ilang taon.


Ang paglilipat ay nagpapakita ng pagnanais ng S3 na umalis sa mataas na mapagkumpitensyang merkado para sa mga graphics chips patungo sa isang bagong niche na nakatuon sa Net. Dati nang nangunguna sa merkado, ang S3 mahigit dalawang taon na ang nakalipas ay nagsimulang mahuli sa mas maliksi na karibal at napanood ang mga numero ng kita at kita nito na bumagsak

Bagama't ang kumpanya ay nagkaroon ng maikling pagbabalik noong 1999 kasama ang Savage 4 graphics chip nito, nakita ng mga executive nito ang nakasulat sa dingding at nagsimulang ibalik ang isang interesadong tainga sa Internet.

"Kung babalik ka isang taon o higit pa ang nakalipas, ang pag-iisip ay, 'Gee. Malapit ba tayo sa sinabi ni Potasher. "Ang pinakamahusay na magagawa namin ay lumabas na may isang produkto na magbibigay sa amin ng karapatang mabuhay ng isa pang cycle. ."Ang isa pang proyektong nakatakda sa pagtatapos ng taon ay isang device na pinangalanang "Web pad."Ang ilan ay magiging mga portable na screen na nagpapakita ng impormasyong nakaimbak o naproseso sa isang PC sa bahay. Ang higit pang mga deluxe pad ay magsasama ng isang hard drive at isang mas mabilis na processor, na epektibong gumagana bilang mga portable na computer, sabi ni Potasher

Kasama ng iba pang mga proyekto, plano ng S3 na makipag-ayos ng higit pang nilalaman at mag-record ng mga deal upang palawakin ang mga handog nitong musika para sa format. Maraming deal ang nilagdaan sa mga publisher ngunit hindi pa inihayag, sabi ni Potasher

Ang plano ng S3 na i-ingratiate ang teknolohiya sa iba't ibang mga merkado ay may malakas na potensyal, sabi ng mga analyst. Ang pagtulak ng MP3 sa mga bagong device ay hindi gaanong magagastos, o nangangailangan ng napakaraming karagdagang teknolohikal na mapagkukunan. Ang isa sa mga pangunahing gastos ay maaaring magdagdag ng higit pang flash memory sa mga device upang makapag-imbak sila ng malaking bilang ng mga MP3 file, sabi ng Gwennap ng Linley Group

Ang isang plano sa pagsasama ay makakatulong din sa kumpanya na maiwasang ma-undercut ng mga tagagawa sa ibang bansa. Ang kita para sa Rio ng Diamond ay lumago ng 76 porsiyento sa isang taon-sa-taon na batayan, ayon sa kumpanya, ngunit ang mga copycat ay maaaring palaging masira ang isang maagang kalamangan. Sinalakay ng Sony ang merkado, gayundin ang mga tagagawa ng Taiwan na dalubhasa sa murang consumer electronics

Ang kumpetisyon sa presyo ay tila hindi maiiwasan, ayon sa karamihan ng mga analyst

"Ito ay isa pang overpopulated na merkado na kukunin ng mga murang kakumpitensya mula sa Asya,"na hindi nagdadala ng pasanin ng pananaliksik at marketing, sabi ni Jon Peddie, punong-guro sa Jon Peddie Associates, isang Mill Valley, Calif. -based consulting firm.